Choisir le bon moment pour sortir son album ou son EP peut s’apparenter à un véritable casse-tête. Entre la saturation du marché, les saisons propices et les stratégies marketing, chaque détail compte pour s’assurer que votre œuvre trouve son public.
Pour répondre à cette question cruciale, nous avons sollicité l’expertise de trois professionnels du secteur : un dirigeant de label, un attaché de presse, et une chargée de communication. Chacun d’eux partage son point de vue sur le timing idéal !
Retour de Krys (Source Atone Records)
« Il faut revenir au basique : un EP initialement était un format court, pour que de petits groupes puissent faire connaître et démarcher des pros. C’est un format rapide à mettre en place, car moins coûteux en termes de studio par exemple, mais pour un label et la promotion, c’est parfois délicat à défendre, car c’est le même temps de travail que pour un long format. Il faut savoir que les médias, avec le nombre de sollicitations, vont, dans certains cas, ne pas avoir le temps de traiter ce format. Donc c’est important d’en être conscient. Pour répondre à temporalité, il faut éviter systématiquement l’été, la période des gros festivals, pour sortir un EP. Il faut souvent, pour être dans le Top Album de l’année, viser fin septembre ou octobre. Il faut éviter décembre aussi pour des raisons de vacances d’hiver. »
Retour d’Alex (M&O Music et M&O Office)
« Pour répondre à ta question, la meilleure période pour sortir un album ou EP selon moi, c’est entre mi-sept et fin novembre ou alors entre mi-janvier et début-mi-mai max. Par expérience, juin, juillet, août et décembre ne sont pas de bons mois pour mettre en avant un projet en développement. C’est mon avis.
Après, tout dépend bien sûr de la notoriété du groupe. Metallica peuvent sortir un album un 25 décembre ou un 31 juillet s’ils veulent, ça cartonnera toujours. »
Retour Marion (Chargée de communication pour l’association Lez Arts Aki)
« Y a-t-il une meilleure période pour sortir un album ? Il y a en tout cas des périodes moins favorables… Le mois de décembre (surtout dans sa dernière quinzaine) n’est selon moi pas un bon choix, pour une cause évidente : les fêtes de fin d’année !
Les mois de juillet et août voient souvent les médias partir sur les Fests… Les chroniqueurs délaissent alors les écoutes d’albums pour de la musique live ! Qui pourrait leur reprocher.
Il n’y a, selon moi, pas une période plus favorable qu’une autre. Cependant, une sortie d’album ne s’improvise pas, elle demande beaucoup de travail en stratégie de communication, donc il est essentiel que tout soit réfléchi et anticipé. Notamment, lors de la promotion, le groupe doit se montrer disponible, donc choisissez une période où chacun sera focus sur votre projet ! À vos plannings. »
